Le marché actuel des couches pour bébés présente les tendances de développement suivantes :

1. L'innovation technologique stimule les mises à niveau des produits. La combinaison de polymères super absorbants (SAP) et de tissus non tissés reste la technologie dominante. Les nouvelles générations de produits améliorent le confort grâce à des bords étanches tridimensionnels, des ceintures élastiques et une technologie de surface faiblement acide. Par exemple, les couches faiblement acides d'October Crystal (lancées en août 2025) réduisent l'irritation cutanée grâce à un ajustement du pH et sont proposées à 39,9 yuan sur Pinduoduo, démontrant une concurrence accrue dans le segment de marché fonctionnel.

2. Stratification des consommateurs et expansion des gammes de prix Le marché présente une différenciation des prix significative, avec des prix unitaires pour les produits orientés vers l'exportation allant de 0,32 à 0,44 yuan (ciblant principalement des marchés émergents tels que l'Afrique), tandis que des produits haut de gamme tels que le nouveau produit de ROE peuvent atteindre 360 yuan par unité, mettant en avant des caractéristiques respectueuses de la peau et ultra-minces. Le commerce électronique transfrontalier et les canaux de gros sont devenus les principales routes d'exportation pour les produits à bas prix, tandis que les plateformes de commerce électronique domestiques se concentrent sur des promotions de milieu à haut de gamme.

3. Décisions des consommateurs axées sur les avis Les données d'évaluation de l'industrie de 2025 montrent que les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux propriétés de performance telles que la respirabilité, l'absorption d'eau et la résistance à l'osmose inverse. Dans une évaluation transversale de 50 produits grand public, ceux ayant les scores globaux les plus élevés utilisent généralement une structure à double cœur (pulpes de flocons + superabsorbants en couches), avec le sommeil nocturne et les produits légers et respirants émergeant comme les deux principaux segments.

4. Matériaux respectueux de l'environnement et applications médicales élargies Certains fabricants commencent à explorer des matériaux biodégradables à base d'amidon et lancent des produits de qualité médicale tels que des couches bloquant la lumière bleue (comme la marque Huai, au prix de 30,4 yuan chacune) pour répondre aux besoins des nourrissons prématurés et des soignants spéciaux, démontrant une expansion spécialisée des scénarios d'application.

5. Innovation dans les canaux et les modèles de marketing Les plateformes de contenu telles que Bilibili et Douyin sont devenues des plateformes clés pour la promotion de nouveaux produits, établissant la confiance grâce à du contenu généré par les utilisateurs (CGU) tel que des "avis non publicitaires" et des "expériences utilisateur à long terme." Par exemple, les vidéos d'expérience approfondie de 29 couches publiées en juin 2025 ont eu plus d'un million de vues par vidéo, influençant directement les décisions d'achat des consommateurs.